移動電商品牌創(chuàng)建

作者：杭州品牌策劃公司??來源：www.taihulenovo.cn 發(fā)表時間：2021-08-09??

項目背景：
MO生活前身是中國移動12580life，是O2O與B2C相結(jié)合的本地生活服務(wù)平臺。
O2O業(yè)務(wù)立足江蘇本地特色、精品商戶，以滿足消費者日常生活需求為基礎(chǔ)。
B2C業(yè)務(wù)結(jié)合優(yōu)勢商品及本地特色的商品、特產(chǎn)，打造“強平臺”“特色店”；

B2C和O2O的整合，打造了同城生活服務(wù)、本地優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，貼近百姓生活的應(yīng)用、服務(wù)的綜合生活平臺，覆蓋到生活方方面面，形成MO生活平臺綜合性的優(yōu)勢。

好風(fēng)為移動MO生活提供階段性品牌升級策劃設(shè)計服務(wù)
一、mo生活的品牌戰(zhàn)略定位
二、mo生活的域名調(diào)整建議
三、mo生活的品牌發(fā)展規(guī)劃
四、mo生活的年度傳播規(guī)劃
五、mo生活的傳播物料設(shè)計

一、MO生活的品牌定位
江蘇綜合生活服務(wù)第一站

MO生活品牌核心價值
專注本地NO1：專注于江蘇同城生活，提供最貼近百姓生活的產(chǎn)品和服務(wù)；
懂得江蘇NO1 ：洞察百姓所需，力求提供更符合江蘇人喜好的產(chǎn)品和服務(wù)；
全面綜合NO1 ：產(chǎn)品、服務(wù)齊全，是服務(wù)百姓方方面面的綜合生活服務(wù)平臺。

MO生活品牌內(nèi)涵和外延
MO是MOBILE，是靈巧、便捷、隨身隨行的使用體驗；
MO是MORE，是不斷的給你更多,更豐富的消費體驗；
MO是MODERN，是更切合時代發(fā)展；
MO是MODE，是一種生活方式；
MO是MOMENT，是及時即刻的享受瞬間。

二、MO生活域名建議
12580life.com ——調(diào)整為——mo.cn

保持域名的統(tǒng)一性，更利于品牌傳播推廣的統(tǒng)一性及開展；
京東初始推廣時候是”360buy,”其后，為保證域名與品牌的一致，改為 “JD.com”，也因此做了大量的宣傳其域名的更改；
故此，建議MO生活在推廣時能夠使用與品牌一致的域名；

三、MO生活品牌三年發(fā)展規(guī)劃
第1年：
突破期——最具蘇式特色的綜合生活服務(wù)平臺——樹立MO生活的江蘇本地特色形象

第2年：強化期
蘇式特色與當(dāng)代流行相結(jié)合的綜合生活服務(wù)平臺——發(fā)揚本地特色，同時強調(diào)綜合生活

第3年：成熟期
江蘇綜合生活服務(wù)第一站——強調(diào)最適合江蘇人、最全面綜合貼近百姓生活的第一平臺

四、MO生活的品牌年度傳播規(guī)劃
通過江蘇“富饒之地、魚米之鄉(xiāng)”的地方特質(zhì)及當(dāng)?shù)厝巳?ldquo;對本地特色”的高度心理認(rèn)同“，我們發(fā)現(xiàn)：

“蘇式生活”
正是MO生活與消費者溝通的絕佳切入點

年度品牌傳播主題
蘇式生活指尖觸MO

指尖，呼應(yīng)MO生活移動互聯(lián)特性；生活方方面面的需求與精彩，就濃縮在小小的指尖上。
蘇式生活，突出MO生活是提供本地概念，本地特色和貼近所需是MO生活帶給用戶的差異化價值