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劉好風(fēng)專欄

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杭州零食品牌策劃發(fā)現(xiàn)品牌能為顧客創(chuàng)造三種價(jià)值

杭州零食品牌策劃認(rèn)為商業(yè)的根本邏輯在于讓顧客受益，誰(shuí)能為顧客創(chuàng)造更多價(jià)值，降低更多成本，誰(shuí)就更有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。品牌能為客戶創(chuàng)造更大價(jià)值，并且降低顧客的交易成本，所以品牌有更強(qiáng)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，這也是品牌能成為企業(yè) 護(hù)城河的根本原因。無(wú)品牌的產(chǎn)品只能為...

杭州食品品牌策劃認(rèn)為品牌就是企業(yè)的護(hù)城河

杭州食品品牌策劃發(fā)現(xiàn)品牌是食品企業(yè)的護(hù)城河為什么說(shuō)這么說(shuō)呢？護(hù)城河的說(shuō)法源自股神沃倫.巴菲特，他用四大護(hù)城河來(lái)評(píng)估企業(yè)的投資價(jià)值。分別是無(wú)形資產(chǎn)、客戶轉(zhuǎn)換成本、網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)、成本優(yōu)勢(shì)，在無(wú)形資產(chǎn)中有三點(diǎn)，分別是品牌、專利和法定許可。企業(yè)在市場(chǎng)上通...

杭州廣告營(yíng)銷策劃公司對(duì)于如何打造爆款的看法

杭州廣告營(yíng)銷策劃公司發(fā)現(xiàn)爆款一詞源于電商，是指那些短時(shí)間內(nèi)賣的特別火，銷量特別大的單品。爆款在為企業(yè)創(chuàng)造大流量和高營(yíng)收的同時(shí)，對(duì)品牌建設(shè)也有巨大推進(jìn)作用，有不少新品牌就是通過爆款建立，也有不少老品牌通過爆款而重新煥發(fā)活力。爆款和爆文的邏輯是一樣的...

杭州餐飲品牌策劃公司對(duì)餐飲供應(yīng)鏈管理的三點(diǎn)建議

杭州餐飲品牌策劃公司認(rèn)為餐飲行業(yè)中，供應(yīng)鏈管理是決定餐飲企業(yè)生死的關(guān)鍵因素。那什么是供應(yīng)鏈？當(dāng)服務(wù)員給你端上一份烤魚的時(shí)候，這背后發(fā)生的一系列采購(gòu)、研發(fā)、計(jì)劃、生產(chǎn)、物流、品控、損耗就是供應(yīng)鏈管理。供應(yīng)鏈能力決定了你的供給效率能不能跟上前線需求，也決定了你能不能控制好運(yùn)營(yíng)成本和產(chǎn)品品質(zhì)、維護(hù)好你的品牌形象。很多人認(rèn)為供應(yīng)鏈=采購(gòu)。也...

杭州白酒營(yíng)銷策劃手把手教你開白酒品鑒會(huì)

杭州白酒營(yíng)銷策劃認(rèn)為白酒品鑒會(huì)是在核心消費(fèi)者中樹立良好的口碑，培養(yǎng)核心人群的品牌忠誠(chéng)度。通過對(duì)消費(fèi)者的公關(guān)和品牌體驗(yàn)來(lái)樹立品牌消費(fèi)意向，重點(diǎn)不在于頻次，而在于被邀請(qǐng)人的影響力、地位、消費(fèi)能力、擴(kuò)散能力，從而帶動(dòng)自己和身邊的人去消費(fèi)本品牌。那么一場(chǎng)好的品鑒會(huì)如何操作？筆者結(jié)合多年的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)和優(yōu)秀案例進(jìn)行總結(jié)，供大家參考。（一）關(guān)于品鑒...

杭州服裝品牌策劃公司對(duì)快時(shí)尚服裝品牌產(chǎn)品線規(guī)劃的看法

杭州服裝品牌策劃公司發(fā)現(xiàn)快時(shí)尚服裝品牌該類品牌商的產(chǎn)品的生命周期短，一個(gè)產(chǎn)品從問號(hào)到明星、到現(xiàn)金牛、到瘦狗在1個(gè)季節(jié)中發(fā)生，同時(shí)由于季節(jié)與溫度的變化、流行趨勢(shì)的變化，客戶所喜歡的產(chǎn)品也有很大的不確定性，因此快時(shí)尚服裝品牌商為了對(duì)沖不確定性，往往會(huì)選擇多品類、多品種、頻繁上新，通過跑馬不相馬的方式來(lái)看市場(chǎng)對(duì)不同款式的需求情況，根據(jù)需求的...

杭州農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃提醒農(nóng)業(yè)企業(yè)不要掉入技術(shù)陷阱

杭州農(nóng)產(chǎn)品品牌策劃發(fā)現(xiàn)農(nóng)業(yè)企業(yè)很容易對(duì)產(chǎn)品過度自信，那些技術(shù)出身的互聯(lián)網(wǎng)人在做產(chǎn)品的時(shí)候，常常會(huì)犯一個(gè)毛病，掌握了一項(xiàng)技術(shù)，就千方百計(jì)地想利用它，也不管產(chǎn)品是否需要這個(gè)功能，如果不需要，技術(shù)再先進(jìn)也只是功能的堆砌。農(nóng)產(chǎn)品，從原始產(chǎn)品向前發(fā)展，就邁向了加工產(chǎn)品，產(chǎn)品同質(zhì)化、附加值低及儲(chǔ)運(yùn)不便等諸多問題隨之而來(lái)，所以，不斷提升農(nóng)產(chǎn)品的加...

杭州化妝品品牌策劃對(duì)國(guó)貨化妝品爆發(fā)式增長(zhǎng)的看法

杭州化妝品品牌策劃發(fā)現(xiàn)化妝品這個(gè)行業(yè)這兩年能實(shí)現(xiàn)爆發(fā)式增長(zhǎng)？國(guó)貨品牌們又是如何抓住這股趨勢(shì)的呢？化妝品行業(yè)的爆發(fā)增長(zhǎng)，主要是因?yàn)樾碌膬?nèi)容傳播形式。因?yàn)檫@些產(chǎn)品過去也有，但放到抖音、直播這類視頻媒體上，可以特別好地展示出產(chǎn)品的效果，再加上價(jià)格不高，用戶看到了就可以立馬下單，很容易帶動(dòng)銷售。比如，一個(gè)長(zhǎng)相普通的素顏小姐姐，10分鐘化完妝，...

杭州酒品牌策劃對(duì)于如何做好白酒招商的分享

杭州酒品牌策劃發(fā)現(xiàn)白酒招商會(huì)是目前白酒企業(yè)或者大商常用的招商形式，也被稱為會(huì)銷招商形式。尤其是新產(chǎn)品上市，在區(qū)域內(nèi)的廣泛招商，比較適合采用會(huì)議招商的形式。例如：五糧醇、綠豆大曲等成功品牌均在招商會(huì)取得了一定的成功。招商會(huì)形式的招商就是利用前期造勢(shì)和核心客戶拜訪，中期邀請(qǐng)客戶參加品牌會(huì)議，后期簽約打款合作的一種招商形式。那么如何組織招...

杭州餐飲品牌策劃告訴你如何做好節(jié)日營(yíng)銷

杭州餐飲品牌策劃發(fā)現(xiàn)，節(jié)日營(yíng)銷是大多數(shù)餐飲企業(yè)每年必做的事情。但餐飲行業(yè)的節(jié)日營(yíng)銷究竟該怎么做呢？首先要將第二年從1月1起到12月31日之間所有的節(jié)日羅列出來(lái)，然后根據(jù)節(jié)日與節(jié)日之間的間隔及特點(diǎn)進(jìn)行串聯(lián)。同時(shí)，將那些不適合自己品牌的節(jié)日剔除或弱化，重點(diǎn)關(guān)注那些和自己的品牌及產(chǎn)品契合度高的節(jié)日。我們先按如下標(biāo)準(zhǔn)對(duì)節(jié)日進(jìn)行分類，法定節(jié)假日、非法...

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