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劉好風(fēng)專欄

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品牌推廣策劃之用精神情感建立定位

品牌推廣策劃前面講的10種定位方法，可以解釋市場(chǎng)上90%的品牌定位案例。但還有10%是沒(méi)有辦法解釋的，這篇的目的就是解決剩余的10%的用原教旨定位理論無(wú)法解釋的品牌定位的成功現(xiàn)象。什么是精神情感型定位？品牌推廣策劃就是將品牌的定位建立在一種特定精神、文化或某些人類的情感上，通過(guò)該精神、文化或情感的詮釋、表達(dá)，來(lái)引起受眾的情感共鳴和認(rèn)同，從而在消費(fèi)...

品牌策劃設(shè)計(jì)中用關(guān)聯(lián)定位法建立定位

品牌策劃設(shè)計(jì) 中什么是關(guān)聯(lián)定位？關(guān)聯(lián)定位就是將你的品牌與消費(fèi)者心智中已經(jīng)存在認(rèn)知關(guān)聯(lián)起來(lái)，借用已知信息來(lái)迅速導(dǎo)入未知信息（你的品牌屬于未知信息，消費(fèi)者心智中的已有的認(rèn)知是已知信息），從而讓品牌占據(jù)一個(gè)有利位置。關(guān)聯(lián)定位為什么有效？因?yàn)榘凑展鸫髮W(xué)心理學(xué)家喬治米勒博士的研究，大腦會(huì)排斥與現(xiàn)有知識(shí)經(jīng)驗(yàn)不相符的信息，并且大腦本身沒(méi)有足夠的...

電商品牌策劃之用受青睞建立定位？

電商品牌策劃中什么是受青睞？受青睞就是受到某些特定群體的喜歡和推崇某些亞文化或者高勢(shì)能人群的認(rèn)同和喜愛(ài)，能產(chǎn)生一種身份的認(rèn)同。可以為品牌帶來(lái)彰顯價(jià)值，彰顯品味、價(jià)值觀、社會(huì)地位.....提供了一種身份標(biāo)簽。為什么受青睞可以建立定位？有三種心理支持，那就是從眾心理、社會(huì)認(rèn)同和模仿效應(yīng) 1、從眾心理也就是平常所說(shuō)的隨大流、電商品牌策劃中當(dāng)個(gè)體...

品牌定位策劃中用市場(chǎng)專長(zhǎng)建立定位

品牌定位策劃中什么是市場(chǎng)專長(zhǎng)？專長(zhǎng)、專長(zhǎng)，就是在某一方面特別擅長(zhǎng)，通常是該領(lǐng)域的專家。如果某個(gè)品牌在某個(gè)領(lǐng)域特別擅長(zhǎng)，我們就把這個(gè)品牌叫做專家品牌。二、為什么市場(chǎng)專長(zhǎng)可以建立定位？因?yàn)閷＜覔碛腥齻€(gè)優(yōu)勢(shì)，一是認(rèn)知優(yōu)勢(shì)，二是專業(yè)優(yōu)勢(shì)，三是資源優(yōu)勢(shì)。 1、認(rèn)知優(yōu)勢(shì)；人們會(huì)認(rèn)為專家在其領(lǐng)域接受過(guò)更多培訓(xùn)和更多知識(shí)，會(huì)更專業(yè)。相反，人們很少會(huì)...

品牌全案策劃用經(jīng)典建立定位

品牌全案策劃中什么是經(jīng)典？經(jīng)典的核心核心含義就是四個(gè)字長(zhǎng)存不衰，能夠長(zhǎng)期存在而不衰敗即可視為經(jīng)典，一類產(chǎn)品，一個(gè)品牌都可以成為經(jīng)典。一些歷史較長(zhǎng)的品牌往往會(huì)有自己的經(jīng)典款，比如，可口可樂(lè)的6.5盎司的弧形瓶是可口可樂(lè)的經(jīng)典品項(xiàng)，奔馳車的S級(jí)被稱之為經(jīng)典款，迪奧的戴妃手袋lady Dior，古馳的solo系列都是經(jīng)典款。一、為什么能用經(jīng)典能建立定位？因?yàn)?..

服裝品牌策劃中用熱銷建立定位

服裝品牌策劃中什么是熱銷？所謂熱銷，就是給受眾制造品牌很火、賣的很熱的感覺(jué) 在品牌發(fā)展過(guò)程中，要持續(xù)的注入熱銷概念，用熱銷感來(lái)實(shí)現(xiàn)真的熱銷。一、為什么用熱銷可以建立定位? 因?yàn)椋瑹徜N會(huì)引來(lái)熱銷，看起來(lái)賣的好，就能真的賣的好，從心理層面講人們會(huì)同情失敗者，但會(huì)買贏家的產(chǎn)品。在中國(guó)人認(rèn)知中，老百姓講墻倒眾人推、破鼓眾人捶。服裝品牌策劃認(rèn)知...

品牌定位策劃中用領(lǐng)導(dǎo)者建立定位

品牌定位策劃中訴求領(lǐng)導(dǎo)者這一定位，在市面上很常見(jiàn)，但大部分都是錯(cuò)的。領(lǐng)導(dǎo)者定位雖很強(qiáng)力，但有其必要的使用條件、方法和技巧。這篇老劉分5個(gè)部分，帶你系統(tǒng)學(xué)習(xí)這一定位方法。一、什么是領(lǐng)導(dǎo)者定位？二、領(lǐng)導(dǎo)者為什么成立？三、領(lǐng)導(dǎo)者定位有哪幾種？四、什么時(shí)候訴求領(lǐng)導(dǎo)者？五、什么時(shí)候不訴求領(lǐng)導(dǎo)者？一、什么是領(lǐng)導(dǎo)者定位？品牌定位策劃中用領(lǐng)導(dǎo)者身...

品牌營(yíng)銷策劃中的成為第一建立定位

品牌營(yíng)銷策劃中什么是成為第一建立定位？成為第一是指成為開(kāi)創(chuàng)者，不是指銷量上的第一。通過(guò)創(chuàng)新，成為所在品類某個(gè)有價(jià)值概念的開(kāi)創(chuàng)者，以此來(lái)建立品牌的定位。有價(jià)值的概念是指能更好的滿足消費(fèi)者的需求，比如更快、更便捷、更省..... 比如，拼多多在社交電商領(lǐng)域，創(chuàng)造了拼團(tuán)的商業(yè)模式，訴求拼著買，更便宜滿足了對(duì)價(jià)格更加敏感的消費(fèi)群體，追求更省的需求...

杭州品牌設(shè)計(jì)的用新一代建立定位觀點(diǎn)

杭州品牌設(shè)計(jì) 認(rèn)為新一代的定位方法，相對(duì)適用于技術(shù)更新迭代較快的行業(yè)。比如高科技、電子、互聯(lián)網(wǎng)，在電器、機(jī)械、建材行業(yè)也比較常見(jiàn)。比如第3代準(zhǔn)分子激光近視治療、第5代移動(dòng)通信系統(tǒng)、第4代靜音系統(tǒng) 為什么新一代定位會(huì)有效？ 1、更新意味著更好在技術(shù)大爆炸的時(shí)代，人們習(xí)慣了技術(shù)進(jìn)步帶來(lái)的產(chǎn)品升級(jí)換代。如果某個(gè)品牌的產(chǎn)品在人們心中建立了新一代產(chǎn)品的...

杭州農(nóng)產(chǎn)品策劃制造方法建立定位

杭州農(nóng)產(chǎn)品策劃發(fā)現(xiàn)在特勞特《與眾不同》這本書中，提到有種方法按正確的方式做來(lái)體現(xiàn)差異化，具體是提到如果整個(gè)行業(yè)都在按錯(cuò)誤的制造方式做，你就可以采用正確的制造方法來(lái)實(shí)施差異化。比如美國(guó)斯坦尼斯洛斯食品公司的戰(zhàn)略是不跟隨行業(yè)的做法制作濃縮番茄汁（濃縮番茄汁售價(jià)更便宜并且運(yùn)輸更方便）。他們堅(jiān)持非濃縮工藝而新鮮包裝的番茄沙司，盡管成本很高，...

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